Ação da Post-it mostra eficácia do seu poder autocolante

A famosa Post-it lançou na Bélgica um novo produto, com maior durabilidade e poder de fixação do que as tradicionais notas autocolantes. Para mostrar o poder do Super Sticky ao seu público-alvo, que são gerentes e diretores de áreas de almoxarifado em empresas de diversas dimensões, a marca fez uma ação promocional ousada: enviou cartas a todo o seu mailing e, ao invés de escrever o endereço dos destinatários no envelope, o fez em um Post-it Super Sticky.

A ação, idealizada pela Publicis, teve 99% de sucesso: apenas 1% das cartas retornaram. É claro que os Post-its não serão usados em situações reais nestas circunstâncias, mas colocá-los à prova em uma ação tão específica mostrou sua eficácia de forma real: os destinatários comprovaram a qualidade do produto no momento em que receberam os envelopes em suas mãos.

A carta dizia: “Prezado Senhor, caso você esteja se perguntando que tipo de Post-it utilizamos para escrever seu endereço, ela chama-se Post-it Super Sticky. Imagine, agora, o quanto esta nota sofreu para chegar até você. Ela foi jogada na caixa de correspondência junto com inúmeras outras cartas. Depois foi transportada em sacos dos correios. Para finalizar caiu numa máquina para separar as cartas por código postal, dentro dos correios. Depois de uma série de passos foi, finalmente, entregue na sua caixa de correspondência. Esperamos que esta ação grude na sua mente exatamente como o Post-it Super Sticky grudou no envelope, endereçando-o a você. Para mais informações, visite www.postit.be.”