Eventos Corporativos

Relacionamento, lançamento de produto, convenção de vendas ou motivacional, coletiva de imprensa, feiras, stands, festas de final de ano e datas comemorativas.

PLANEJAMENTO | CRIAÇÃO | PRODUÇÃO

Pesquisa mostra evolução do segmento em apenas dois anos

Por Bruno Mello, do Mundo do Marketing | 18/05/2010

(...) As festas de arromba ficaram para trás. A moda agora é festa no apê, festa no gueto, misturando o mundo inteiro. De Erasmo Carlos a Latino e Ivete Sangalo, muita coisa mudou na MPB, assim como no mercado de eventos corporativos. As festas deram lugar a eventos que são o chamariz para ações de relacionamento, venda e geração de mídia. Com importância no mix de Marketing crescendo, agora há mais planejamento e cobrança por resultado em meio a milhares de ações que buscam conquistar o consumidor.

Estima-se que as mil maiores empresas do Brasil realizem, cada uma, 270 eventos por ano em média, o que daria uma conta de 270 mil eventos realizados no país. Os principais estão voltados para o relacionamento externo (53%). Outra parte tem foco no público interno (26%) e é destinada à divulgação de metas e estratégias da empresa (18%), aponta pesquisa da Fanceschini Análise de Mercado encomendada pelo MPI – Meeting Professionals International. São festas fechadas, congressos, stand em feiras, treinamentos, convenções, viagens de incentivo, confraternização de final de ano, patrocínio de eventos culturais, esportivos e shows e coletiva de imprensa. O estudo obtido pelo Mundo do Marketing mostra uma grande evolução nos três últimos anos.

A maioria das empresas passou a ter um calendário (71%) e mais tempo para planejar o seu principal evento, passando de três para quatro meses.

Evento agora é estratégico. Até pouco tempo atrás, evento era sinônimo de festa e comemoração. Com isso, as convenções de vendas e os lançamentos de produto viraram mega eventos.

Evento estruturado. As empresas se especializaram nesta atividade. A estrutura da gestão de eventos está cada vez mais robusta, com 35% delas contando com mais de quatro funcionários. Os números mostram a relevância do segmento. Estima-se que as mil maiores empresas gastem juntas R$ 1 bilhão por ano na realização de seus eventos. O valor de investimento médio é de R$ 970 mil, com 22% dos principais eventos contando com verbas acima de R$ 1 milhão.

Evento como mídia. Os eventos com foco em mídia cresceram significativamente entre 2007 e 2009. O que as marcas querem é extrapolar as fronteiras do evento, a mídia não chega a 100% da população, por isso é importante as marcas estarem presente nos eventos. Um exemplo de como este modelo ganhou importância nas empresas é o envolvimento da área de compras.

Rapidez, corte de custos e retorno sobre o investimento (Roi) fazem parte do novo momento do mercado de eventos corporativos. A tendência é que o tempo de planejamento seja curto. Em um setor como o farmacêutico, quando um produto é aprovado, a empresa tem uma semana para fazer um evento. A experiência com a crise também mostrou aos profissionais que eles precisam ter um pouco mais de instrumento para demonstrar como o evento dá resultado.

Evento com Retorno sobre o Investimento. Ainda assim, trabalha-se mais na mensuração dos eventos que são estratégicos e já existe uma metodologia específica para isso. A metodologia prevê cinco passos que parecem simples para falar, mas difíceis de executar. A mais frequente mede a reação das pessoas com relação à satisfação do evento. O segundo passo é mensurar o aprendizado. Avaliar o quanto as pessoas aprenderam do que foi transmitido. A terceira avaliação é quanto foi aplicado do que foi apreendido. O quarto critério é o impacto no negócio. É como uma montadora que lançou um automóvel e mede as vendas de veículos, seguido do retorno financeiro de acordo com os objetivos traçados.

Outra questão que precisa avançar é a da sustentabilidade. Em 2007, o tema não era nem citado entre as empresas. Hoje, até pela questão de custo, as companhias estão diminuindo o deslocamento e o tempo de duração dos eventos para gerar menos impacto no ambiente. (...)

Com Blackberry Curve, você tem tudo na palma da mão!

Pessoal, mais fotos da Convenção realizada pela Manga para a Nestlé DPA.

Sucesso!

Definiria essa convenção com uma única palavra: alinhamento.

O cliente estava alinhado com a agência e vice versa.

Agimos com velocidade. Apresentamos as metas de maneira inteligente e participativa. Tudo aconteceu no time certo. Algumas idéias surgiram durante o evento e foram executadas com excelência. O cliente foi ponderado e parceiro o tempo todo. A agência trabalhou dedicada pois percebeu nitidamente a disposição que todos estavam em acertar..em contribuir.

Temos orgulho dos nossos clientes. Em particular, e aproveitando a oportunidade, da DPA Brasil. Os caras trabalham em cima de transparência e honestidade. Seja com funcionários, parceiros e fornecedores. Assim o trabalho fica mais fácil e a vida mais razoável. Esse sentimento nos traz de volta a alegria de termos nascido para o marketing... para a comunicação. Vocês nos agradeceram publicamente pelo job realizado. E nós também queremos fazer isso. Obrigado por acreditarem na Manga. O resultado do trabalho e confiança mútua colhemos diariamente, seja num lançamento de produto, promoção, numa campanha de incentivo ou nos números “acelerados”que a DPA tem desempenhado nesses últimos anos. Admiramos a gestão que tem feito, o método que adotaram. Acreditamos na administração e na sinceridade da gestão. Mais que agência somos apoiadores, e mais que trabalhar para vcs precisamos acreditar no negócio de vcs. E nós acreditamos.

Durante 3 dias em Angra foi realizada a Convenção de Vendas DPA 2010. Com o tema de F1, a Convenção Acelera DPA foi um sucesso. Lançamento de produtos, campanha, resultados e abertura do Concurso de Vendas. Contamos com a presença do Emerson Fittipaldi, apresentação do Stand up Fabio Porchat e o bom humor do MC Fernando Oliveira.

É  a corrida DPA por mais resultados!!!

Foram semanas insanas, mas ver o nosso trabalho acontecendo com uma execução perfeita e o brilho nos olhos de satisfação do nosso cliente, para nós da Manga, foi o maior retorno.

Vamos lá, DPA! Vamos passar na frente com Chamyto, Ninho, Molico, Chandelle e Nestlé!

Durante 3 dias em Angra foi realizada a Convenção de Vendas DPA 2010.

Com o tema da F1, a Convenção Acelera DPA foi um sucesso. Lançamento de produtos, campanha, resultados e abertura do Concurso de Vendas.

Contamos com a presença do Emerson Fittipaldi, apresentação do Stand up Fabio Porchat e o bom humor do MC Fernando Oliveira.

É  a corrida DPA por mais resultados!!!

Foram semanas insanas, mas ver o nosso trabalho acontecendo com uma execução perfeita e o brilho nos olhos de satisfação do nosso cliente, para nós da Manga, foi o maior retorno.

Vamos lá DPA! Vamos passar na frente com Chamyto, Ninho, Molico, Chandelle e Nestlé!

Com o tema da F1, a Convenção Acelera DPA foi um sucesso. Lançamento de produtos, campanha, resultados e abertura do Concurso de Vendas.

Contamos com a presença do Emerson Fittipaldi, apresentação do Stand up Fabio Porchat e o bom humor do MC Fernando Oliveira.

É  a corrida DPA por mais resultados!!!

Foram semanas insanas, mas ver o nosso trabalho acontecendo com uma execução perfeita e o brilho nos olhos de satisfação do nosso cliente, para nós da Manga, foi o maior retorno.

Vamos lá DPA! Vamos passar na frente com Chamyto, Ninho, Molico, Chandelle e Nestlé!

A Manga acabou de fechar uma ação para a associação que representa a Rua Amaury, SP, para o Dia dos Namorados. Você não poderá deixar de dar uma passadinha! Vai ficar incrível!

Conquista Pfizer: esse é o nome da convenção que a Manga criou e está produzindo para a Pfizer Consumer Healthcare. Serão 5 dias no Salinas do Maragogi, um dos melhores resorts de praia do país, onde a empresa apresentará seus objetivos e o plano para 2010. Pfizerianos sejam bem-vindos!

Algumas celebridades marcaram presença.

Comprem a Revista Caras desta semana!!!

Encerramos agora o primeiro dia de ação da Gocil e Revista CARAS no Camarote Oficial da Formula Indy.

A Manga criou, planejou e coordenou ação .. fará o mesmo amanha.

Convidados, esperamos vcs amanha as 7h no Meeting Point!

Realizado pela Manga, o evento anunciou os 14 grandes vencedores da campanha de incentivo anual da Nestlé- DPA que vão para a África do Sul assistir  a um jogo da Copa do Mundo.

Durante 1 ano as equipes suaram a camisa e jogaram bonito. Esse prêmio foi merecido!

Estamos vibrando por vocês.

Parabéns e boa viagem!

EM 2010, AGUARDE NOVIDADES!

Perspectivas 2010: esse é o nome do evento que a Manga criou e produziu para a Johnson & Johnson apresentar os planos globais de suas marcas de dermocosméticos para o ano que vem. Um jantar especial, na Forneria San Paolo - Daslu, para todos aqueles que acompanham de perto o crescimento do mercado de beleza no Brasil.

Esse final de semana em São Paulo aconteceu a mais deliciosa competição do ano: o Boteco BOHEMIA 2009.

E, para deixar o final de semana ainda mais gostoso, a Manga criou o espaço DolceGusto e CHANDELLE Mousse, ambos foram patrocinadores oficiais do evento.

Nem preciso falar que foi um sucesso né? Afinal quem não gosta de um cafézinho e uma sobremesa depois de provar tantos petiscos?

Para você que está curioso, vejam quais foram os ganhadores na categoria "Melhor Petisco de São Paulo":

1º) Veríssimo Bar: pirulito de rabada no caixote

2º) O Famoso Bar do Justus: Sousplat De Vol-au-vent

3º) Botica do Quintana: Cone de Baião no Varal